Figtree et Orange : un partenariat de longue date

Orange est une des marques les plus iconiques au monde. C’est aussi une marque qui est en grande partie détenue par l’Etat français avec environ 200 000 employés dans 35 pays qui travaillent sous un régime de licence de marque décentralisée. Le nouveau PDG, Stéphane Richard a lancé une vague de modernisation du business mais aussi de la marque pour l’adapter au 21ème siècle.
Nous travaillons avec Orange depuis plus de 6 ans. Orange évolue dans un marché qui subit de profonds changements avec la domination croissante d’entreprises telle que Apple, Microsoft, Google, Skype et des diffuseurs qui ont révolutionnés la façon dont nous interagissons et communiquons. Dans ce contexte, nous avons pressenti le besoin non pas d’un acteur supplémentaire qui révolutionnerait le monde digital mais d’un acteur qui démocratise cette révolution. Un guide, un coach digital qui rende cette révolution accessible à tous. Nous avons travaillé avec Orange Israël comme pays pilote pour tester cette stratégie de marque avant que celle-ci soit adoptée par le groupe qui en a fait sa vision globale. Nous travaillons en ce moment avec différents partenaires pour transformer cette stratégie en réalité opérationnelle.